最近廣告變現群里頻繁出現開發者因無效流量導致封號，同時谷歌如果無法判斷流量質量，不予廣告流量填充，今天主要抽空了解分析廣告的無效流量以及作為廣告主如何規避無效流量

在流量為王的互聯網時代，早期互聯網極低的買量給早期互聯網創業者帶來快速發展，隨著流量時代來臨，廣告主與開發者隨之遇到虛假流量的問題接踵而來

01 無效流量定義

“無效流量”，也稱“虛假流量”或廣告欺詐，通過人為手段增加廣告客戶費用或發布商收入的展示或點擊都屬于無效流量

2018年上半年平均無效流量
占28.9%

數據來源：《中國市場數字廣告無效流量白皮書》

數能被完全避免的“常規無效流量”
只占 2.1%

數據來源：《中國市場數字廣告無效流量白皮書》

而我們通過2個數據看目前流量市場形式。

28.9%–這是 2018 年上半年（暫無找到更新資料）數字廣告投放中“無效流量”的占比，相當于近三分之一的數字廣告費被浪費了。

而能規避的無效流量僅占2.1，也就是目前基本無法通過常規手段避免無效流量的問題，因此對于開發者如何規避此類問題？

甚至還存在競爭對手的惡意點擊。

02 無效流量非常規性操作

第一種就是利用非人類流量（機器人和爬蟲等）利用IP重復刷量，機器智能作弊，流量劫持等，例如很多小廣告平臺，通過某些方法，利用過代碼調用點擊事件，從而達到模擬人手點擊廣告的操作。

甚至還能模擬不同ip，換不同IP重復刷量，花光了廣告主收入，但是并未帶來真正轉化，導致廣告主收益收到損失。

圖為搜索展示

非常規操作，不要效仿，主要是如何防范水軍將企業玩垮干掉。

另外一種就是利用人為方式，包括真人水軍作弊等。

水軍一般是企業需要漂亮數據，通過非常規方式自動請水軍，或者廣告平臺請水軍進行廣告點擊刷量作弊，廣告平臺賺取廣告主收入。

圖來源百度水軍相關搜索

圖來源和水軍相關聊天記錄

除了常規任務下載水軍，通過做任務福利，下載點擊，看激勵視頻等，等任務完成平臺廣告收入，甚至可以設置規則，后臺控制點擊率等，逃避平臺檢測…

性質惡劣，暫時不深入討論。

非常規操作，不要效仿，主要是如何防范水軍將企業玩垮干掉。

以下為穿山甲廣告平臺對于無效流量的定義。

圖片來源穿山甲平臺網站

需要有針對性了解介入廣告平臺具體規則，才不至于后期被廣告平臺封號，尤其是谷歌，若違規封號，2個月期間的收入則付諸東流

互聯網時代到來帶來了大量泡沫經濟，薅羊毛的開發者越來越多，利用各種虛假違規操作賺取收入，達到獲利目的，從長遠看，企業單純靠薅用戶羊毛的賺快錢方式，早晚會受到限制與發展停滯

03 無效流量有跡可循

廣告CTR監測

利用虛擬點擊或者模擬點擊，一般造成點擊率異常高，或者點擊浮動比例較大

每個平臺都會針對點擊率進行監測

例如，Admob一般廣告點擊在3以下為正常，過高會導致封號

所以要及時根據廣告CTR進行流量判斷，發現異常及時處理

IP監測

發現某幾個IP產生大量的點擊或者曝光數，一般會造成IP集中過多

可用對廣告添加廣告的點擊（Ad_Click）和獨立用戶的點擊埋點(Ad_Click_Dl)數量對比，獨立用戶點擊次數

但是要知道具體哪個IP導致的展示，點擊過高存在刷流量嫌疑，就需要上傳點擊次數的時候把設備碼一起上傳，拿到用戶設備碼，可以排序，點擊或展示異常的需要后臺加入接口屏蔽此設備碼

–此方案來自公司開發小哥哥建議

廣告訪問時間分布異常/規律

任何異常規律的點擊，比如連續點擊/曝光的發生時間的間隔過于規律，都有可能存在無效流量的誤點擊

留存曲線異常

機刷或者人刷無效流量的留存，一般留存曲線會驟然降低，尤其是人刷任務完成拿到酬勞會立即卸載，這也就是一些積分墻增加了次日，二日，七日任務，提升留存

轉化率異常

轉化率通常會過高或者過低，不再正常浮動區間

曝光、點擊IP/地域/設備集中。

用戶行為 深度轉化，訪問時長。

競爭對手的惡意點擊操作。

…

等等，其他的無效流量特征，當然任何措施都可以通過人工手段規避。

04 如何規避無效流量

作為廣告主投放針對此問題可以解決有效措施。

一方面廣告投放時通過大型廣告平臺，有保證，以及自動檢測流量質量，比如海外谷歌平臺，通過一系列措施幫助廣告主規避無效流量。

隨時通過代碼檢測用戶行為，減少重復點擊以及控制廣告次數。

另一方面，通過轉化等方式檢測，如一旦發現，點擊過高，轉化少或者留存低可以換其他投放渠道（排除其他問題）

或者是被標記的無效流量，比如屏蔽ip區域等。

…

在無效流量分析過程中，發現很多互聯網灰色玩法地帶，上有政策，下有對策，針對每種形式，都有不同應對措施與解決方案，互聯網的發展，是以巨大流量池為背景需求的，但是這龐大的流量池不是無效流量瘋狂的必然需求，企業的商業價值觀高低可見。

作者：產品工作思考

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