一、目的

分析企業形象的現狀與原因，這個分析工作，就是在要求公關策劃前，對形象現狀做出診斷，進而為選擇公關活動的目標與方法來提供依據的。一般來講，解決問題是活動的具體目標，樹立企業形象的整體目標。

二、主題

活動主題是對活動內容的一個高度概括，對活動有著很重要的指導作用。活動策劃的主題設計是不是很精彩、恰當，對活動的效果會有巨大的影響。活動也是展示著品牌形象的地方，就需要來確定活動主題的，還需以賣點來作為策劃的依據與主線的。

三、對象

分析目標客戶。企業對目標客戶徹底來了解，就更有針對性，實行效果也會變得很好。活動是會以不同方案來對不同目標客戶來開展的。并非像活動策劃一樣，經過媒介把各類信息都傳播給大眾。所以目標客戶確定以后，才能選出最有效的活動方案。而不同的目標群體，會有不同特點的。

四、預算

在活動執行前，成都活動策劃公司就需要把活動的預算給做好，這樣才能夠保證計劃更加的穩定。對預算，是一定要做好的。否則對活動的進行也都會很不利的。

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