了解用戶需求是活動規劃的***步。我們需要知道用戶在這個階段需要什么。為什么這些需要？逐一列出并分析。

一個好的宣傳活動計劃應該注意哪些方面？

活動經營者應該采取什么樣的方式來滿足自己的需求和滿足自己？最終形成良好的口碑，用戶自己成為平臺的宣傳員和推動者，這是最理想的結果。

從用戶心理需求中挖掘：分析當前用戶的心理需求，如何才能給用戶留下深刻印象？

從用戶的物質需求中挖掘：分析用戶最需要什么。

從競爭對手中挖掘：調查和了解競爭對手及其當前的營銷策略，以便洞察用戶的需求。

明確用戶需求后，就可以開始下一步了！

活動主題一般根據年度活動計劃確定，如傳統節日、西方節日、行業創造的節日等。

一般來說，活動的主題不宜太長。它應該簡潔、相關、新穎、獨特。

活動主題還應配備字幕或核心賣點，以激發主題的光彩，讓活動用戶在短時間內了解活動的核心賣點。

Activity對象是指活動是針對新用戶還是針對舊用戶。新老客戶有不同的營銷賣點。一般來說，新用戶的賣點大，成本相對較高。對于老用戶來說，主要是維持老用戶的活動性和二次購買轉化，而賣點的力量較小。成本也將得到適當控制。

新用戶：注冊并交付新手禮品袋、折扣券、現金紅包等。

對老客戶：送購物點、包裝明信片、優惠券、***場所等。

對活動的一些細節進行了解釋和約束。

活動指向的用戶對象是新用戶或舊用戶，或不區分新用戶和舊用戶

需要指定活動入口，如PC端、AP端、WAP端

在法律允許的范圍內，解釋權屬于解釋權本身的描述等。

流行風格的選擇：選擇1到2個，具有受眾廣、成本低（0利潤）、人氣強、易于推廣的選擇標準。

分爆基金的選擇：數量取決于平臺引導二次轉化的選擇標準，利潤空間小，高成本與低成本相結合。

一般商品選擇：數量根據平臺而定，利潤率大，用戶可以接受。

基于活動效應的預測，沒有固定的活動周期標準。活動的持續時間取決于節日的持續時間和熱度，根據實際情況有所不同。

成本預算：活動商品成本、活動激勵成本估算、活動分享與宣傳成本、活動策劃與準備成本。

有效期預測：注冊量、營業額、營業額、各環節轉化率、***率。

如果選擇余地大，就不能按每種商品來估算，只能按所有商品的平均價格，以及平均交易量、平均交易成本等來估算。

渠道的使用取決于活動的規模和贊助公司的預算。